Resumo Executivo
Visão consolidada de Google Ads e Meta Ads no período de 01 de junho a 03 de agosto de 2026.
Investimento Total
R$ 6.317
Google Ads + Meta Ads no período
Receita Rastreada
R$ 19.232
83 vendas online atribuídas às campanhas
ROAS Consolidado
3,04x
Retorno sobre a venda online rastreada
Ticket Médio
R$ 232
Média por venda no período
Catálogo destravado no Google: de 8 para 229 produtos anunciáveis
Uma correção técnica na integração do catálogo liberou a vitrine no Google Shopping. Em junho, apenas 8 produtos chegavam a ser exibidos; após a correção, 229 produtos passaram a ser anunciados — 229 vitrines ativas contra 8.
Google entregou ROAS 5,11x no período
R$ 1.597 investidos retornaram R$ 8.163 em vendas rastreadas (34 vendas, ticket médio de R$ 240). O canal segue como o de maior eficiência da operação.
Festival de Joinville: da venda online à ativação presencial
O Meta sustentou o esquenta do Festival com venda no site (R$ 11.069 em 49 vendas) e, na reta final, ativou a presença física do evento — um stand com 80% OFF na região de Joinville e uma live com Ana Botafogo. Essas ações de presença geram venda no PDV do stand, que não retorna às plataformas: por isso aparecem aqui como alcance, não como ROAS online.
O funil do WhatsApp e a venda presencial ainda não são medidos
Parte relevante das vendas nasce de uma conversa no WhatsApp ou de um atendimento no stand do Festival, mas esse fechamento ainda não retorna às plataformas. Enquanto não retornar, os algoritmos otimizam apenas para a compra direta no site — e o retorno real da operação é maior do que o ROAS que aparece aqui.
A Estratégia do Período
Dois canais, dois papéis: o Google captura quem já procura; o Meta cria demanda na janela certa.
Google: uma vitrine, o catálogo inteiro
O Google é onde a cliente já está procurando o produto — a foto do produto faz a venda. A rota foi sair de quatro campanhas disputando o mesmo catálogo para uma vitrine única, com o catálogo liberado e o lance perseguindo faturamento, não cliques.
Meta: a janela do Festival
O Festival de Joinville é o maior momento do calendário da dança. A leitura foi concentrar o investimento no Meta durante essa janela — onde dá para provocar a demanda antes dela existir na busca — com campanhas de venda no site e de tráfego para a loja de São Paulo.
A conversa que fecha a venda
A cliente de dança não compra por impulso: ela quer segurança no tamanho, no modelo e no caimento. Por isso boa parte da venda passa por uma conversa no WhatsApp. Reconhecer esse caminho — e medi-lo — é o que separa o resultado de hoje do resultado possível.
Desempenho por Canal
Resultado de cada campanha no período. Campanhas de conversa e de tráfego não otimizam venda direta — por isso aparecem com o resultado próprio, não com ROAS.
Retorno por canal (ROAS)
Google Ads
| Campanha | Investido | Resultado | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|
| Shopping — Venda + WhatsApp (nova estrutura)Campanha nova, em aprendizado. No ar de 30/06 a 14/07. | R$ 456 | 5 vendas | R$ 1.138 | 2,49x |
| PMAX — Compras Merchant (Atacado)Estrutura anterior — ativa em junho. | R$ 380 | 9 vendas | R$ 2.416 | 6,36x |
| PMAX — Vendas (Preço)Estrutura anterior — ativa em junho. | R$ 308 | 6 vendas | R$ 2.229 | 7,23x |
| PMAX — Compras Merchant (Core)Estrutura anterior — ativa em junho. | R$ 305 | 9 vendas | R$ 1.583 | 5,20x |
| PMAX — Ecommerce MerchantEstrutura anterior — ativa em junho. | R$ 148 | 5 vendas | R$ 797 | 5,38x |
Meta Ads
| Campanha | Investido | Resultado | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|
| Vendas — Esquenta Joinville · Site 60% OFFCampanha do Festival de Joinville. | R$ 988 | 14 vendas | R$ 3.273 | 3,31x |
| Tráfego — Stand Joinville 80% OFF (presencial)Ativação do stand físico no Festival — a venda acontece no PDV do stand, fora do rastreio online. | R$ 501 | 174 mil impressões · região de Joinville | — | — |
| Alcance — Live Ana Botafogo · Festival JoinvillePresença de marca no Festival com Ana Botafogo — objetivo de alcance, não de venda online. | R$ 179 | 200 mil impressões de alcance | — | — |
| Vendas — Catálogo (Preço)Maior volume de vendas do período. | R$ 774 | 22 vendas | R$ 4.646 | 6,00x |
| Mensagens — Atacado B2B EscolasOtimiza conversas no WhatsApp — o fechamento não retorna à plataforma. | R$ 596 | 81 conversas · R$ 7,36 por conversa | — | — |
| Tráfego — Esquenta Joinville · Loja SP 70% OFFCampanha de tráfego para a loja física de SP. | R$ 583 | 386 cliques · R$ 1,51 por clique | — | — |
| Mensagens — Catálogo Collants | R$ 273 | 57 conversas · R$ 4,78 por conversa | — | — |
| Ecommerce — Outlet + Collants | R$ 261 | 4 vendas | R$ 995 | 3,81x |
| Vendas — Catálogo (abril)Melhor ROAS entre as campanhas de volume. | R$ 197 | 6 vendas | R$ 1.483 | 7,53x |
| Tráfego — Instagram Perfil | R$ 194 | 965 visitas ao perfil · R$ 0,20 por visita | — | — |
| Mensagens — Collants + Saias Outlet 60% OFF | R$ 139 | 934 cliques · R$ 0,15 por clique | — | — |
| Vendas — Catálogo (Vídeos)Teste de vídeo — melhor ROAS da conta, em escala pequena. | R$ 32 | 2 vendas | R$ 495 | 15,27x |
Cada plataforma reporta a receita que ela própria atribui. O consolidado soma o reportado por cada canal e pode conter sobreposição de atribuição entre Google e Meta.
O que foi feito no período
Ações executadas nas contas e na estrutura, com o efeito de cada uma.
Correção da integração do catálogo
A vitrine do Google estava apontando para um endereço de loja diferente do endereço oficial, o que impedia a aprovação da maior parte dos produtos. Corrigimos o apontamento e o catálogo voltou a ser aprovado.
De 8 para 229 produtos anunciáveis
Consolidação de 4 campanhas em 1
Quatro campanhas Performance Max disputavam o mesmo catálogo no mesmo leilão, dividindo o aprendizado do algoritmo em quatro orçamentos separados. Unificamos em uma única campanha de Shopping, com o catálogo inteiro num só pool de aprendizado.
Fim da concorrência interna entre campanhas
Mudança do critério de lance para valor
As campanhas otimizavam por quantidade de conversões — tratando uma venda de R$ 600 igual a uma de R$ 80. A nova estrutura passou a otimizar por valor de conversão, perseguindo faturamento e não volume.
Recorte geográfico concentrado
A veiculação foi concentrada nos seis estados do Sul e Sudeste (MG, PR, RJ, RS, SC, SP), onde está a demanda da operação.
Festival de Joinville: online e presencial
O Festival é a maior janela de demanda do calendário da dança. O Meta sustentou o esquenta com venda no site e, na reta final, ativou a presença física do evento — um stand com 80% OFF na região de Joinville e uma live com Ana Botafogo, alcançando mais de 370 mil pessoas. A venda online conviveu com a venda no PDV do stand.
R$ 11.069 em vendas online + ativação presencial no evento
Diagnóstico técnico de estoque (Bling × loja)
Mapeamos a base de 5.616 produtos e 4.437 variações, cruzando o ERP com a loja. Identificamos a causa-raiz de divergências de estoque: o canal do Festival baixa de um depósito isolado, então vendas presenciais não reduzem o estoque que a loja exibe.
Causa-raiz identificada e plano de correção pronto
Próximos Passos
O que destrava o próximo patamar — e quem executa cada frente.
Medir o WhatsApp
V4Hoje boa parte da venda nasce de uma conversa no WhatsApp, mas esse fechamento não retorna às plataformas — o que faz o Google e o Meta otimizarem apenas para a compra direta no site. Ligando a medição do botão de WhatsApp, as campanhas passam a perseguir os dois caminhos, e o resultado real da operação passa a aparecer no relatório.
Destravar o catálogo completo
V4A loja tem 5.616 produtos, mas apenas uma fração chega a ser anunciada — produto sem estoque correto ou sem código de referência não entra na vitrine do Google. Corrigir o descompasso de estoque entre o ERP e a loja (379 variações sem referência, 136 vendendo sem saldo real) multiplica o número de produtos que podem vender.
Unificar o depósito do Festival
V4Apontar o canal do Festival para o mesmo depósito que a loja lê. É uma configuração única que elimina, de forma definitiva, a venda de produto que já foi vendido presencialmente.
Retomar o Google no pós-Festival
V4Com o Festival encerrado e o catálogo liberado, a campanha de Shopping volta ao ar — agora com a vitrine cheia e o critério de lance por valor.
Confirmar o estoque físico
YokoiDois pontos precisam de confirmação do time da loja: o saldo físico da linha Estúdio Broadway e o acerto retroativo das unidades já vendidas em festivais.
Renovar os criativos do Meta
V4A campanha de tráfego para a loja de SP alcançou frequência alta (10,6 exibições por pessoa) com baixo engajamento — sinal de público saturado e criativo desgastado. A próxima rodada entra com criativos novos e público ampliado.
Em uma linha: o catálogo acabou de ser destravado no Google e o Festival já provou a demanda. O próximo salto vem de duas frentes — colocar os 5.616 produtos na vitrine e passar a medir a venda que fecha no WhatsApp.