Resumo Executivo
Visão consolidada de Google Ads e Meta Ads no período de 01 de junho a 17 de julho de 2026.
Investimento Total
R$ 5.637
Google Ads + Meta Ads no período
Receita Gerada
R$ 19.233
83 vendas atribuídas às campanhas
ROAS Consolidado
3,41x
Cada R$ 1 investido retornou R$ 3,41
Ticket Médio
R$ 232
Média por venda no período
Catálogo destravado no Google: de 8 para 229 produtos anunciáveis
Uma correção técnica na integração do catálogo liberou a vitrine no Google Shopping. Em junho, apenas 8 produtos chegavam a ser exibidos; após a correção, 229 produtos passaram a ser anunciados — 229 vitrines ativas contra 8.
Google entregou ROAS 5,11x no período
R$ 1.597 investidos retornaram R$ 8.163 em vendas rastreadas (34 vendas, ticket médio de R$ 240). O canal segue como o de maior eficiência da operação.
Meta concentrado no Festival de Joinville
Durante o período do Festival, o investimento foi direcionado ao Meta para capturar a janela de maior demanda do calendário da dança. R$ 4.040 investidos geraram R$ 11.069 e 49 vendas.
O funil do WhatsApp ainda não é medido
Parte relevante das vendas nasce de uma conversa no WhatsApp, mas esse fechamento ainda não retorna às plataformas. Enquanto não retornar, os algoritmos otimizam apenas para a compra direta no site — e o ROAS real da operação é maior do que o que aparece aqui.
A Estratégia do Período
Dois canais, dois papéis: o Google captura quem já procura; o Meta cria demanda na janela certa.
Google: uma vitrine, o catálogo inteiro
O Google é onde a cliente já está procurando o produto — a foto do produto faz a venda. A rota foi sair de quatro campanhas disputando o mesmo catálogo para uma vitrine única, com o catálogo liberado e o lance perseguindo faturamento, não cliques.
Meta: a janela do Festival
O Festival de Joinville é o maior momento do calendário da dança. A leitura foi concentrar o investimento no Meta durante essa janela — onde dá para provocar a demanda antes dela existir na busca — com campanhas de venda no site e de tráfego para a loja de São Paulo.
A conversa que fecha a venda
A cliente de dança não compra por impulso: ela quer segurança no tamanho, no modelo e no caimento. Por isso boa parte da venda passa por uma conversa no WhatsApp. Reconhecer esse caminho — e medi-lo — é o que separa o resultado de hoje do resultado possível.
Desempenho por Canal
Resultado de cada campanha no período. Campanhas de conversa e de tráfego não otimizam venda direta — por isso aparecem com o resultado próprio, não com ROAS.
Retorno por canal (ROAS)
Google Ads
| Campanha | Investido | Resultado | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|
| Shopping — Venda + WhatsApp (nova estrutura)Campanha nova, em aprendizado. No ar de 30/06 a 14/07. | R$ 456 | 5 vendas | R$ 1.138 | 2,49x |
| PMAX — Compras Merchant (Atacado)Estrutura anterior — ativa em junho. | R$ 380 | 9 vendas | R$ 2.416 | 6,36x |
| PMAX — Vendas (Preço)Estrutura anterior — ativa em junho. | R$ 308 | 6 vendas | R$ 2.229 | 7,23x |
| PMAX — Compras Merchant (Core)Estrutura anterior — ativa em junho. | R$ 305 | 9 vendas | R$ 1.583 | 5,20x |
| PMAX — Ecommerce MerchantEstrutura anterior — ativa em junho. | R$ 148 | 5 vendas | R$ 797 | 5,38x |
Meta Ads
| Campanha | Investido | Resultado | Receita | ROAS |
|---|---|---|---|---|
| Vendas — Esquenta Joinville · Site 60% OFFCampanha do Festival de Joinville. | R$ 988 | 14 vendas | R$ 3.273 | 3,31x |
| Vendas — Catálogo (Preço)Maior volume de vendas do período. | R$ 774 | 22 vendas | R$ 4.646 | 6,00x |
| Mensagens — Atacado B2B EscolasOtimiza conversas no WhatsApp — o fechamento não retorna à plataforma. | R$ 596 | 81 conversas · R$ 7,36 por conversa | — | — |
| Tráfego — Esquenta Joinville · Loja SP 70% OFFCampanha de tráfego para a loja física de SP. | R$ 583 | 386 cliques · R$ 1,51 por clique | — | — |
| Mensagens — Catálogo Collants | R$ 273 | 57 conversas · R$ 4,78 por conversa | — | — |
| Ecommerce — Outlet + Collants | R$ 261 | 4 vendas | R$ 995 | 3,81x |
| Vendas — Catálogo (abril)Melhor ROAS entre as campanhas de volume. | R$ 197 | 6 vendas | R$ 1.483 | 7,53x |
| Tráfego — Instagram Perfil | R$ 194 | 965 visitas ao perfil · R$ 0,20 por visita | — | — |
| Mensagens — Collants + Saias Outlet 60% OFF | R$ 139 | 934 cliques · R$ 0,15 por clique | — | — |
| Vendas — Catálogo (Vídeos)Teste de vídeo — melhor ROAS da conta, em escala pequena. | R$ 32 | 2 vendas | R$ 495 | 15,27x |
Cada plataforma reporta a receita que ela própria atribui. O consolidado soma o reportado por cada canal e pode conter sobreposição de atribuição entre Google e Meta.
O que foi feito no período
Ações executadas nas contas e na estrutura, com o efeito de cada uma.
Correção da integração do catálogo
A vitrine do Google estava apontando para um endereço de loja diferente do endereço oficial, o que impedia a aprovação da maior parte dos produtos. Corrigimos o apontamento e o catálogo voltou a ser aprovado.
De 8 para 229 produtos anunciáveis
Consolidação de 4 campanhas em 1
Quatro campanhas Performance Max disputavam o mesmo catálogo no mesmo leilão, dividindo o aprendizado do algoritmo em quatro orçamentos separados. Unificamos em uma única campanha de Shopping, com o catálogo inteiro num só pool de aprendizado.
Fim da concorrência interna entre campanhas
Mudança do critério de lance para valor
As campanhas otimizavam por quantidade de conversões — tratando uma venda de R$ 600 igual a uma de R$ 80. A nova estrutura passou a otimizar por valor de conversão, perseguindo faturamento e não volume.
Recorte geográfico concentrado
A veiculação foi concentrada nos seis estados do Sul e Sudeste (MG, PR, RJ, RS, SC, SP), onde está a demanda da operação.
Concentração no Festival de Joinville
O Festival é a maior janela de demanda do calendário da dança. Durante o período, o investimento foi direcionado ao Meta para capturar essa janela, com campanhas dedicadas de venda no site e de tráfego para a loja de São Paulo.
R$ 11.069 em vendas no período
Diagnóstico técnico de estoque (Bling × loja)
Mapeamos a base de 5.616 produtos e 4.437 variações, cruzando o ERP com a loja. Identificamos a causa-raiz de divergências de estoque: o canal do Festival baixa de um depósito isolado, então vendas presenciais não reduzem o estoque que a loja exibe.
Causa-raiz identificada e plano de correção pronto
Próximos Passos
O que destrava o próximo patamar — e quem executa cada frente.
Medir o WhatsApp
V4Hoje boa parte da venda nasce de uma conversa no WhatsApp, mas esse fechamento não retorna às plataformas — o que faz o Google e o Meta otimizarem apenas para a compra direta no site. Ligando a medição do botão de WhatsApp, as campanhas passam a perseguir os dois caminhos, e o resultado real da operação passa a aparecer no relatório.
Destravar o catálogo completo
V4A loja tem 5.616 produtos, mas apenas uma fração chega a ser anunciada — produto sem estoque correto ou sem código de referência não entra na vitrine do Google. Corrigir o descompasso de estoque entre o ERP e a loja (379 variações sem referência, 136 vendendo sem saldo real) multiplica o número de produtos que podem vender.
Unificar o depósito do Festival
V4Apontar o canal do Festival para o mesmo depósito que a loja lê. É uma configuração única que elimina, de forma definitiva, a venda de produto que já foi vendido presencialmente.
Retomar o Google no pós-Festival
V4Com o Festival encerrado e o catálogo liberado, a campanha de Shopping volta ao ar — agora com a vitrine cheia e o critério de lance por valor.
Confirmar o estoque físico
YokoiDois pontos precisam de confirmação do time da loja: o saldo físico da linha Estúdio Broadway e o acerto retroativo das unidades já vendidas em festivais.
Renovar os criativos do Meta
V4A campanha de tráfego para a loja de SP alcançou frequência alta (10,6 exibições por pessoa) com baixo engajamento — sinal de público saturado e criativo desgastado. A próxima rodada entra com criativos novos e público ampliado.
Em uma linha: o catálogo acabou de ser destravado no Google e o Festival já provou a demanda. O próximo salto vem de duas frentes — colocar os 5.616 produtos na vitrine e passar a medir a venda que fecha no WhatsApp.